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阿里这招营销技能,关键词只有这四个字!

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阿里这招营销技能,关键词只有这四个字!

中国营销传播网, 2019-01-11, 作者: 华红兵, 访问人数: 2007

  移动互联网时代,品牌要做好内容营销From EMKT.com.cn,就必须从用户身上着手,以用户所熟悉的事物进行设计,才能产生优质内容。菜鸟网络这次活动正是依此展开:它联合中国主要快递公司启动城市超人补给站计划,设立免费爱心冰柜,为用户日常生活经常接触到的高温室外工作人群,提供免费冷饮。

  活动针对群体对象明确,操作简单快捷。但也正是这样简单的活动,为菜鸟网络提供了优质的传播内容。在移动互联网时代,如果内容本身具备一定的情感因素,可以激起读者的共鸣,用户就会更愿意传播。  

  菜鸟收集了大量暖心小故事:

  有人在打开矿泉水后才注意到告示牌,却翻遍全身掏出零钱放进冰柜;

  老人看到告示牌后,主动在自己的购物袋中选出一个大苹果放入冰箱;

  小孩写了一封“感谢信”放入冰箱;

  ……

  这些内容都代表了一种正能量,它发生在用户身边,是绝大多数用户所希望看到的,事件本身就能与用户产生强烈的共鸣。此外,在传播过程中,菜鸟遵循了“优质内容的”传播法则!移动互联网时代,如果内容本身具备一定的情感因素,可以激起读者的共鸣,用户就会更愿意传播。因此,菜鸟将这些内容以视频的形式,在微博为主的社交媒体平台传播,随后更有央视新闻、环球时报、头条新闻等媒体官微报道转载,引起大量网友关注。  

  “公益”二字,很容易让人联想到“偏远地区”“弱势群体”“捐赠”等核心词汇,但这也让人忽视了一点:对于用户而言,真正的公益在衣食住行都应该可以轻易做到。  

  从用户到内容再到内容传播,菜鸟结合自身的“产品属性”,以快递小哥等在外工作的执勤人员为聚焦点,事实上是把焦点集中在身边的“小人物”身上,更贴近用户的生活。从“小事情”到“小人物”,尽管并不突出,但内容足够优质,就能引起关注和分享。  

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件:526752484@qq.com


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